2027학년도 신입생 모집을 위한 온라인 홍보·광고 용역 제안요청서(안)

2026. 3.

입학·학생처 미디어홍보센터

목  차

Ⅰ. 사업개요	1

1. 사업명	1

2. 사업목적	1

3. 사업금액	1

4. 사업기간	1

5. 입찰방법 및 사업자 선정	1

Ⅱ. 제안 요청사항	1

1. 제작방향	1

2. 세부내용	2

3. 기타사항	3

Ⅲ. 제안서 작성	3

1. 준수사항	3

2. 제안서 목차 및 작성내용	4

3. 제안서 시안 내용	4

4. 제안서 평가기준 및 배점표	5

5. 제안서 작성 시 유의사항	5

6. 제안서의 효력	6

Ⅳ. 제안서 평가 및 사업자 선정	6

1. 일반사항	6

2. 사업자 선정방법	7

3. 제안서 평가	7

4. 사업자 선정	8

5. 최종 심사 발표시간	8

Ⅴ. 기타사항	9

1. 사업수행방법	9

2. 기타사항	9

사업개요

Ⅰ

사업명

○ 2027학년도 신입생 모집을 위한 온라인 홍보·광고 용역

2. 사업목적

○ 유한대학교에서 보유하고 있는 공식 SNS 채널 등 온라인 홍보 체계를 효율적으로 운영하여 입시생 및 교육 수요자들과의 소통 강화, 긍정적인 이미지 및 인지도 제고를 하고자 함

○ 예비 신입생들을 위한 직접적 타겟마케팅으로 대학 홍보 및 입시경쟁력 강화

○ 온라인을 통한 이미지와 영상광고 등을 통하여 수요자 중심의 입시홍보 전개

3. 사업금액

○ 총 117,810,000원(부가세 포함)

4. 사업기간

○ 계약 체결일로부터 1년

5. 입찰방법 및 사업자 선정

○ 입찰방식: 제한경쟁입찰

○ 사업자 선정방법: 협상에 의한 계약 체결

(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조)

제안 요청사항

Ⅱ

1. 제작방향

○ 예비 신입생 대상 직접적인 타겟마케팅을 통한 입시경쟁력 강화

○ 유한대학교 공식 SNS 채널 등을 활용한 온라인 홍보 및 네이버 파워링크 광고, 유튜브 영상 광고 등 다양한 온라인 광고에 대한 효율적인 방안 제시 필요

2. 세부내용

○ 온라인 홍보대행

구분	채널	내용	비고
공식 SNS 운영·관리	인스타그램 (인스타그램 바로가기) 유튜브 (유튜브 바로가기) 페이스북 (페이스북 바로가기) 블로그 (블로그 바로가기) 틱톡 (틱톡 바로가기) 링크드인 (링크드인 바로가기) 카카오채널 (카카오채널 바로가기)	수험생 및 일반인들이 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 사례 중심으로 SNS 홍보 공식 SNS 메인 스킨 제작 및 변경(2회 이상) 공식 SNS 채널별 방문자 및 유입 트렌드 분석 보고 SNS 기사 수록: 월 15건 이상(매체별) 인스타그램 이벤트 진행: 월 1회 이상 ※ 대상자(전체 일반/재학생) 및 이벤트 상품 기획은 센터와 상의 후 진행 수시1차,2차/정시 등 입시기간별 홍보 숏폼 제작 및 업로드 ※ SNS에서 해당 기간 유행하는 숏폼 레퍼런스 바탕으로 센터와 상의 후 촬영 진행(출연은 대학 홍보대사 등) 그 외 SNS 운영에 대한 의견 제시 수시1,2차 대비 학과장점 콘텐츠 제작: 학과별 2회 이상	상시 운영 ※ SNS를 통한 대학 홍보 전략 방법 제시 (중요)
뉴스레터 발행	정기적 알림 소식지 발행	전체 디자인 및 레이아웃 원활한 뉴스레터 발송을 위한 구체적인 방법 제시 본문 내용에 따라 인포그래픽 및 일러스트 추가 제작 필요 월별 행사 및 이슈 관련 텍스트 및 이미지·링크 등 삽입 유한대학교 캠퍼스 소식, SNS 및 관련 기사 등 최신 소식으로 구성 기획성 기사 등 독자의 흥미를 유발할 수 있는 기사 발굴 기타 운영에 대한 의견 제시	월 1회 mail 발송
온라인 홍보 전략 및 콘텐츠 발굴	PC와 모바일 사용 등 SNS 채널을 이용한 혁신적인 홍보 전략과 동향, 신규 매체 제안 유한대학교 온라인홍보 전략(단기, 중기, 장기) 수립 파워블로그 활용	주변 대학가의 SNS 활용 동향 파악 유한대학교만의 홍보 및 중장기 홍보전략 제시 기타 홍보 콘텐츠 발굴 및 의견 제시 파워블로그를 활용한 대학/학과 기획내용 상위 노출
위기 대응 및 관리	네이버 지식인 문의 및 답변 관리 바이럴(입시카페 수만휘 등) 평판 관리, 모니터링 실시간 모니터링을 통한 긍정적 이미지 제고	상시 모니터링을 통한 댓글 관리 및 유한대학교 주요 사업에 대한 고객의 소리 청취 등 실시간 모니터링 이슈 발생 시 대응 및 보고, 부정이슈에 대한 위기관리 대응 오류정보와 부정여론 확산 방지 대응	전 채널 모니터링 실시
기타	월별 사업수행 결과보고서 제출 월 1회 이상 대학과의 회의 진행 요청 디자인 월 2회 이상	유입 인원 및 홍보 효과 등 분석 향후 홍보 방향성 제시 등 포스터/카드뉴스 등 홍보물 제작(월 2회 이상)

○ 온라인 광고대행

※ 집행 최소금액은 필수로 집행하여야 하며, 이와 관련하여 추후 대학 측과 협의 하에 변동할 수 있음(신규 광고 등)

※ 광고는 입시기간 전액 소진(~수시1차 모집기간 85% / ~수시2차 모집기간 10% / ~정시 모집기간 5% 배분)

구분	내용	집행 최소 금액	기간	비고
네이버 파워링크	중점관리학과 대상 광고노출	25,000,000	계약일~’27.1월	※ 광고 집행 입시기간 전액 소진
유튜브 영상광고	대학영상 및 학과영상 노출	10,000,000	계약일~’27.1월
스폰서드 광고	대학영상 및 이미지 광고	7,000,000	계약일~’27.1월
구글GDN 광고	대학 이미지 타켓 노출 ※ 구글GDN 광고 외 효과적인 광고 제안 가능	5,000,000	계약일~’27.1월
네이버 지식인 관리	대학 홍보성 문의 및 답변 관리	27,000,000	계약기간 전체 (입시기간 중점)
기타	광고진행 및 운영비(운영비, 디자인비, 보고서 및 방문자 분석 등 포함)	3,600,000	계약기간 전체
합계		77,600,000

3. 기타사항

○ 기타 명시되지 않은 사항은 대학과 협의를 통해 결정 후 진행

제안서 작성

Ⅲ

1. 준수사항

○ 제안서는 제안 업체의 독창성을 발휘하여 제안할 수 있다.

○ 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성해야 하며, “~할 수도 있다”, “~ 가능하다”, “~을 고려하고 있다”, “~에 동의한다” 등과 같이 모호한 표현을 사용하는 경우에는 평가 시 과업 수행이 불가능한 것으로 간주한다.

○ 제안서는 A4 용지 크기를 원칙으로 하며, 와이어 좌철 또는 상철 무선 제본하여 제출한다.

○ 제안업체의 판단에 따라 제안에 반드시 필요하다고 인정되는 자료는 별첨 자료로 첨부할 수 있다.

○ 제안서는 20p 이내로 작성하여 10부를 제출하여야 하며, 별도로 제안서가 수록된 USB를 제출하여야 한다.

○ 제안서는 대표자의 인감이 날인된 공문서에 의해 제출되어야 하며, 날인이 없는 경우 인정하지 아니한다.

○ 제안서는 허위 또는 예상으로 작성하지 않아야 하며, 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위로 작성한 사실이 발견될 시에는 평가대상에서 제외한다.

○ 제안서의 각 사항은 평가시점에서 완료된 것만을 대상으로 하며, 향후 가능성, 예측, 전망 등은 평가 시 고려하지 않는다.

○ 지적재산권 및 소유권 보호를 위하여 본 사업수행으로 인해 발생되는 모든 유·무형의 성과물은 대학 소유로 귀속한다.

2. 제안서 목차 및 작성내용

목 차	작 성 내 용
Ⅰ.제안 개요 1. 제안목적 2. 제안범위 3. 제안의 특징 및 장점	- 제안사는 해당사업의 제안요청 내용과 사업배경을 정확히 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 제안의 특징 및 장점, 홍보영상의 기본 컨셉, 온라인 홍보 전략 등을 기술한다.
Ⅱ. 제안사 소개 1. 일반 현황 및 연혁 2. 조직 / 인원 3. 주요사업 내용 4. 유사용역 사업실적	- 제안사의 일반 현황 및 연혁을 제시한다. - 제안사의 조직 / 인원을 제시한다. - 제안사의 주요사업 내용을 분야별로 구분하여 제시한다. - 최근 3년간 본 과업과 관련 있는 유사용역과 주요 사업실적을 제시한다.
Ⅲ. 수행계획 1. 사업관리방안 2. 추진일정계획 3. 보고 및 검토계획 4. 수행조직 및 업무분장 (투입인력 및 이력사항)	- 사업수행을 위한 조직, 방법, 절차, 업무분장 내용을 제시한다. - 사업수행 추진일정을 상세하게 제시한다. - 사업수행 과정에서 발생하는 보고 및 검토 계획의 시기, 방법 등을 상세하게 제시한다. - 단계별 진행보고, 중간보고, 완료보고 등 3회 이상 진행한다. - 본 사업의 수행조직 및 업무분장을 상세히 제시한다. - 본 사업을 수행할 인력 및 내용을 명시하고, 투입인력의 이력 사항을 붙임양식에 맞추어 작성한다.
Ⅳ. 사업 추진사항 1. 기획안 2. 내용 구성 및 제작 방식 3. 구성시안(구체적으로 제시, 내용은 불문)	- 사업 수행에 관한 구체적인 기획안 제시한다. - 사업 수행에 관한 내용 구성 및 제작 방식을 구체적으로 제시한다. - 본 사업과 관련하여 진행에 도움이 되는 지원 사항이나 특별한 아이디어가 있는 경우 제시한다.
Ⅴ. 기타 제안사항	- 제안서 목차에 포함되지 않은 사항 중에서 본 사업수행에 필요하다고 인정되는 사항을 구체적으로 제시한다.

3. 제안서 시안 내용

구분	제안서 시안 내용
온라인 홍보 (SNS 운영·관리 기획안)	온라인 홍보 전략 등 자유롭게 기획안 제시 인스타그램 이벤트 등 SNS 활용 이벤트 기획 제안(시리즈 등)
온라인 광고	온라인 광고 전략 등 자유롭게 기획안 제시 기존 온라인 광고(네이버 파워링크, 유튜브 영상광고, 스폰서드 광고 등) 외, 효과적인 신규 광고 방안 제안 * 해당 신규 광고는 추후 대학 측과 협의 하에 광고 금액 배정 및 조정 가능

4. 제안서 평가기준 및 배점표

항 목			배점
기술 능력 평가 (80%)	사업에 대한 이해력 및 수행능력 (30)	- 온라인홍보 트렌드를 반영한 사업방향 제시	10
		- 사업 수행 계획의 구체성 및 실현성 · 구체적인 운영계획 현실적 제시	10
		- 사업 수행을 위한 관리 방안 · 유한대학교와 원활한 커뮤니케이션을 위한 전담 인력 배치 · 추진 일정과 집행 계획 등	10
	콘텐츠 개발 및 제작 (15)	- 온라인홍보 콘텐츠 개발·제작·가공·편집 능력 · 내용 및 메인화면 독창적이고 디자인 감각 · 콘텐츠의 공감도, 설득력, 흡입력 등 · 기존 유한대학교 보유 자료를 활용한 콘텐츠 재가공 능력 · 콘텐츠 제작 표현 기법 및 활용의 다양성	10
		- 전문 콘텐츠 제작을 위한 인프라 · 조직 규모, 인력의 전문성, 대외적 인지도 등	5
	홍보 전략(10)	- 단·중·장기 온라인홍보 실행계획	10
	홍보 방법 제시(10)	- 콘텐츠 제작물 효과적 배포 및 대학 홍보 시행 방법	10
	이벤트 진행(5)	- 이벤트 기획 및 방문자 증대를 위한 구체적 방안 제시	5
	관리부문(5)	- 유지보수 계획, 조직, 절차, 범위의 적절성 - 개인정보보호 처리 적절성	5
	수행실적(5)*	- 대학(교) 온라인홍보 용역 실적	5
입찰 가격 평가(20%)		- 입찰가격평가점수는 평점산식 참조	20
합 계			100

※ 기술능력평가 점수 80점 중 85% 미만(68점) 업체는 협상부적격 업체.

* 수행실적(5점)

평가요소	실적 등급	배점
입찰공고일 기준 최근 3년(2023.3.27.~2026.3.26.) 내 대학(교) 유사실적(온라인 홍보/광고 등) 단일 건 8천만 이상 실적(5점)	1억 2천만 원 이상 1억 1천만 원 이상 ~ 1억 2천만 원 미만 1억 원 이상 ~ 1억 1천만 원 미만 9천만 원 이상 ~ 1억 원 미만 8천만 원 이상 ~ 9천만 원 미만	5 4 3 2 1

5. 제안서 작성 시 유의사항

○ 제안서는 입찰시 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가하다.

○ 제출자료 작성에 소요되는 일체의 비용은 제출자가 부담하며 제출된 서류는 계약 업체 선정여부와 관계없이 일체 반환하지 않는다.

○ 제출된 제안서의 기재내용은 우리대학교의 동의 없이 수정, 삭제, 추가할 수 없으며 제출된 서류의 기재사항 누락과 제안조건과 기재내용이 상이하여 발생된 불이익은 제안업체가 감수한다.

○ 입찰 공고의 제안서 제출기한 이내에 제출하지 않은 경우에는 제안의사가 없는 것으로 간주한다.

○ 제안요청서에 명시된 제출 요구 자료를 제출하지 않거나, 제출된 자료의 기재내용이 허위사실로 인정될 경우 평가대상에서 제외되며, 최종 선정 이후에도 자격이 상실될 수 있다.

○ 우리대학교가 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지 실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 한다.

○ 제안서 내용은 명확한 용어를 사용하며, ‘~를 제공할 수도 있다’, ‘~이 가능하다’, ‘~를 고려하고 있다’ 등과 같이 모호한 표현을 제안서 평가 시 불가능한 것으로 평가한다.

○ 제안 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외되며 기술 평가 결과는 공개하지 않는다.

○ 제안내용 중 기술적 판단이 필요한 부분은 증빙자료가 제시되어야 한다.

○ 제안자는 우리대학교로부터 배부 받은 제안요청서 또는 각종 자료 및 제안과정에서 얻은 정보를 제안 외의 목적으로 사용해서는 안 된다.

6. 제안서의 효력

○ 우리대학교의 제안요청서는 계약 체결 시 계약조건으로 간주한다.

○ 제출된 제안서의 내용은 유한대학교가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주한다.

○ 제안서에 제시된 내용과 유한대학교의 요구에 의하여 수정․보완․변경된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다.

○ 대학교는 필요시 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

제안서 평가 및 사업자 선정

Ⅳ

1. 일반사항

○ 모든 과업은 제안요청서에 의해 수행되어야 하고 여기에 규정되지 아니한 사항은 발주처와 협의하여 수행한다.

○ 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항이라도 필요하다고 인정되는 중요사항은      필요한 서류를 작성․제출하여 발주처와 협의 결정하여야 하고, 발주처가 별도     필요하다고 인정하는 추가 과업 지시 및 기타사항에 대한 지시를 따라야 한다.

○ 과업수행자는 최종보고 직후 추가로 수정․보완이 필요한 때에는 이를 반영한 후 최종 용역 성과품을 제출하여야 한다.

2. 사업자 선정방법

○ 기본방침

- 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 경쟁에 의한 우수 사업자 선정

- 제안에 참여한 사업자의 제안 설명 내용과 제안서에 대하여 평가위원회에서 정해진 사업자 선정 방식에 따라 사업자 선정

○ 사업자 선정 방식 : 협상에 의한 계약 체결

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)를 근거로 우선순위 협상대상 업체와 협상에 의한 계약을 체결

3. 제안서 평가

○ 평가방법

- 제안서는 기술능력 평가, 유지보수 입찰가격 평가, 단가계약 입찰가격 평가에 대한 종합평가로 실시한다.

- 제안서 평가 비중은 기술능력 평가 80%, 입찰가격 평가 20%로 하며, 기술능력 평가 배점 80점, 입찰가격 평가 배점 20점을 합하여 총점 100점으로 한다.

- 제안서의 평가는 서면평가 및 제안 설명회를 통해 한다.

- 평가는 제안서 평가항목 및 배점 한도를 기준으로 한다.

- 점수계산은 소수점 둘째 자리까지 계산(셋째 자리부터는 반올림)

- 제안서 평가결과의 세부내용은 공개하지 않는다.

- 평가위원 명단은 공개하지 않으며 제안업체는 평가결과에 대하여 이의를 제기할 수 없다.

○ 기술능력평가 방법

- 기술능력 평가는 본 대학이 정한 평가항목과 배점한도 기준에 의하여 총점 80점을 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 평가한다.

- 기술능력 평가 점수는 평가위원들의 점수 중 최고점, 최저점을 제외한 점수를 산술 평균한다.(최고점과 최저점이 2개 이상일 때는 한 개만 제외함)

- 제안서의 평가에 있어서 필요한 서류가 첨부되어 있지 않거나 제출된 서류가 불명확하여 인지할 수 없는 경우에는 제안서 내용의 변경이 없는 경미한 사항에 한하여 기한을 정하여 보완을 요구하여야 한다.

- 전항의 규정에 의하여 기한까지 보완 요구한 서류가 제출되지 아니한 경우에는 당초 제출된 서류만으로 평가하고, 당초 제출된 서류가 불명확하여 심사가 불가능한 경우에는 평가에서 제외한다.

○ 입찰가격평가 방법

- 입찰서의 입찰가격평가점수는 아래와 같이 산정한다.

◦ 입찰가격을 예정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저제안가격} over {평가대상업체제안가격} RIGHT )]

◦ 입찰가격을 추정가격의 100분의 80미만인 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저제안가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-평가대상업체제안가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

※ 다만, 입찰가격이 예정가격의 100분의 60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

* 입찰가격 평가는 협상에 의한 계약체결 기준(기재부 회계 예규) 제7조 및 [별표]의 입찰가격 평점산식에 의함

* 입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

4. 사업자 선정

○ 우선협상대상자 선정

- 종합평가점수(기술능력 평가+입찰가격평가)의 고득점순으로 협상대상자 후보를 선정하며 후보 중 가장 점수가 높은 업체를 우선 협상대상자로 선정한다.

- 종합평가점수가 동일한 경우에는 기술능력 평가에서 높은 점수를 받은 업체로 하며, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력 평가점수의 항목 중 디자인 및 독창성(50)의 평가점수가 높은 업체로 선정한다.

○ 낙찰자 선정

- 우선협상대상 업체부터 제안한 사업내용, 이행일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 실시하며, 협상을 통해 내용의 일부를 조정할 수 있다.

- 협상기준이 되는 금액은 본 대학교의 사업예산(예정가격을 작성한 경우에는 예정 가격) 이하로서 협상대상자가 제안한 가격으로 한다.

- 협상이 결렬되면 동일한 기준과 절차에 의해 차 순위 협상대상 업체와 협상을 실시한다.

- 협상 순위 업체와 협상에 의하여 합의가 이루어지면 하 순위 업체와의 협상은 생략한다.

- 선정 결과는 서면 혹은 유선상으로 통보하며, 미선정 업체에 대한 통보는 생략한다.

○ 입찰의 무효

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제39조 및 시행규칙 제44조 규정에 의함

5. 최종 심사 발표시간

○ 제안업체 제안설명회 발표시간: 발표 7분, 질의응답 별도진행

(발표시간은 변동될 수 있음)

○ 제안설명회 진행 시, 사전 제출한 발표자료를 사전에 세팅/점검하여 발표를 준비함(준비시간은 추후 공지)

* 발표자료(PPT, PDF 파일 2종)는 제안설명회 전날까지 제출(이메일), 제안서(10부)는 제안설명회 당일 준비시간에 사전 제출

기타사항

Ⅴ

1. 사업수행방법

○ 계약대상자는 독창적 아이디어로 제안하여야 하며, 용역대상의 저작권, 사용권 또는 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전 검토·조치하여야 하며 이에 대한 일체의 책임을 진다.

○ 계약체결 후 계약대상자는 전체 또는 부문별 사업관리 책임자를 지정하여 사업을 책임 수행토록 하여야 한다.

○ 사업에 필요한 자재 및 장비 일체는 용역사업자 부담으로 확보하여야 한다.

○ 사업기간 중 발생·변화하는 기술과 수요의 변화에 따라 과업내용의 일부가 변경되는 경우, 제안사는 우리대학에 별도의 비용을 청구하지 않고 이를 수용하여 사업을 추진하여야 한다.

2. 기타사항

○ 계약서에 명시되지 않은 사항이라도 사업 진행상 반드시 필요하거나 불가피한 경미한 사항에 대해서는 계약서에 포함된 것으로 간주한다.

○ 계약자는 여타사정으로 인한 일부 사업내용 및 범위 등의 변경이 필요한 경우나 계약상에 정하지 않은 사항에 대하여는 쌍방의 협의 하에 조정할 수 있으며, 의견 일치를 이루지 못한 경우에는 우리대학의 의견에 따라야 한다.

○ 제안사는 상기 제안요청 내용 외에 사업에 필요하다고 판단되는 사항에 관련하여 아이디어를 제시할 수 있다.

○ 영상물 편집, 제작에 관한 잘못된 사항의 모든 책임은 제작사에서 진다.